PROMOÇÃO INSTITICIONAL

INTRODUÇÃO

1. A Fundação ITESP é uma fundação pública e a promoção é uma estratégia para divulgar o que está sendo feito com os recursos públicos, dar transparência às ações da fundação, e chamar a atenção para a questão agrária no país e, particularmente, no estado de São Paulo. Neste sentido, a promoção deve ser contínua, extrapolar o caráter meramente informativo e de divulgação, sendo uma estratégia para o reconhecimento e o fortalecimento do trabalho da fundação, constituindo também uma via de acesso para a captação de recursos.

2. Cada profissional da Fundação ITESP é um agente de promoção institucional e, portanto, deve ter essa preocupação em suas atividades cotidianas, estando ciente que a sua ação provoca reflexos na imagem institucional. Além disso, são necessárias ações que a situem no “mercado”, quer de produtos, de serviços ou de ideias.

Com base nos pressupostos expostos acima, a política de promoção institucional tem por objetivos gerais:

• Promover a Fundação Itesp como a entidade responsável pelo planejamento e execução das políticas agrária e fundiária do Estado de São Paulo.

• Promover a reforma agrária e suas ações complementares (regularização de comunidades tradicionais e de pequenas posses) como políticas estratégicas fundamentais, eficazes e indutoras do desenvolvimento econômico e social de populações rurais marginalizadas.

As ações de promoção institucional da Fundação ITESP estruturam-se nas áreas apresentadas a seguir.

1. COMUNICAÇÃO

A comunicação constitui-se em um elemento estratégico de consolidação da imagem da instituição perante a sociedade, sendo a política que estabelece o “cartão de visitas” do Itesp perante o público e a mídia. Tal aspecto é essencial para uma fundação que atua sobre questões ainda entremeadas de preconceitos e desinformação.

Tem por objetivo promover, fortalecer e consolidar a imagem da instituição, tanto ao público interno quanto ao externo, por meio da divulgação de informações e da padronização da identidade visual. Para tanto, utiliza-se de publicações, materiais impressos e audiovisuais, em seus diversos canais institucionais de comunicação, bem como na mídia em geral.

2. EVENTOS

A realização de eventos é uma estratégia de promoção institucional, sendo uma forma de reafirmar e divulgar a missão, as políticas, programas e resultados alcançados pela Fundação ITESP junto aos diversos setores da sociedade, além de possibilitar o estabelecimento de interfaces de trabalho com outras entidades e o diálogo para possíveis parcerias. Para tanto, promove eventos diretos, apoia ou participa de eventos indiretos em conjunto com diversas instituições.

3. RELAÇÕES INSTITUCIONAIS

As relações institucionais, como parte estratégica da política de promoção institucional, devem ser entendidas como um conjunto de ações que fortaleçam a inserção da instituição no segmento agrário, objetivando a divulgação e fixação de sua imagem, a conquista de novas fronteiras, e a identificação e estabelecimento de parcerias estratégicas para as ações desenvolvidas junto às comunidades atendidas.

Assim, de forma específica, as relações institucionais têm por objetivo estabelecer o contato com instituições e entidades congêneres aos trabalhos desenvolvidos pela Fundação ITESP, oferecendo serviços de assessoria e consultoria, e propondo cooperação técnica, científica, acadêmica e econômica. Além disso, as relações institucionais visam a busca, análise e apresentação de projetos à editais e outros tipos de chamamentos de órgãos públicos, tendo como fim a captação de recursos para atividades fins da Fundação.

4. DADOS

A instituição, por meio do seu corpo técnico profissional, e com o apoio da área de comunicação, produziu uma série de publicações, tais como: Livros (6), Cadernos (10), Cartilhas (9), Periódicos: Revista (27), Boletim Eletrônico (804).

Mantém a produção rotineira de materiais promocionais como folders, flies, banners, pastas e panfletos, além de desenvolver e alimentar o conteúdo do site da Fundação Itesp.

DADOS DE EVENTOS E RELAÇÕES INSTITUCIONAIS

Em construção...